百度大搜ocpc上线流程（梳理百度大搜半年来的更新和最新oCPC玩法）

一年过去了一大半。今年以来，百度大手其实升级了不少。笔者以官宣为时间点梳理了近半年来百度搜索的升级情况。

1月14日，帐户中剩余的“网站定向”和“页面定向”推广计划被清除。网站定向也称为行业定投，是一种非常有效的产品。在cpc招标时代，很多行业的效果都很好。在OCPC竞价下，效果逐渐变差，直接下线。

2月22日，搜索并推广oCPC目标转化成本和增强模式-全流量的一阶段和两阶段下线概念。即取消一阶，全面二阶。智能竞价在套餐建成并投入使用时开始，省去了原来的cpc竞价阶段；

3月22日，在oCPC搜索“一句话、三句话咨询”的目标升级为“有效咨询”。

4月21日，推广单元的“自动定向”开关取代了原规划层面的“扩容”开关——全流量上线；

6月20日，新计划竞价模式设置升级:支持设置“增强模式”、“目标转换成本”或“成交量模式”；

6月27日，oCPC竞价策略的“数据校验”功能下线。

以上是比较大的升级。其中，我个人认为第四条对效果的影响更大。行业将决定下线，oCPC将首次下线，自动定向将取代扩展，并将以三种模式设置新的计划招标方式。

行业的定投之前已经说过了，这里不再赘述；OCPC取消了一阶概念，升级了算法并降低了门槛。更多的小预算广告商敢于投票和尝试。但从某种意义上说，这也让广告的参与度更高，效果的不稳定性更突出；自动定向的引入，基本的木鱼页面的单元可以在不添加关键词的情况下进行推广，这大大提高了劳动效率，但在不添加单词的情况下很难说效果是否可以得到保证；最后是新计划竞价方式的设置，这个升级其实需要新手竞价者注意。

新计划出价模式设置升级:支持设置增强模式、目标转换成本或量模式。根据官方公告，我们可以知道现在，在建立计划并选择bid as click后，系统将默认为增强模式。默认情况下，它为您打开。关是副厅级。如果你不注意这个细节，账户建设就是eCPC。如果新手不知道这一点，他就会入坑。没有运行增强模式的朋友要注意了。

以上是上半年百度大手比较大的升级点，及其影响。目前oCPC的智能化还在变化，计划招标模式升级，线下核对数据。目前如何给oCPC投票？笔者为大家整理了6点，希望能给大家一些启发。

部分01、选择什么样的出价应该结合您的预算。

目前oCPC的三种招标方式均与预算相对应。增强模式是对每次点击出价系数的原始控制，即eCPC，它更适合预算有限且预算只有300至500元的广告主。在增强模式下，您设置的推广计划设备、时间段、区域和人群的竞价因素仍然有效。目标转化出价，适合预算适中的广告主。重单量模式更适合预算不限、扩张需求强烈的广告主。

因此，从投标的方式来看，您的预算较小，三五百。我建议运行增强模式和目标转换竞价。一般预算不多，不要轻易尝试大音量模式。

部分02、数据校验下线后，需要关注的数据指标。

在数据校验下线之前，我们会关心每天的转化量以及oCPC转化数据和实际数据的准确性。现在数据验证已经下线了，不用再关心那些数据了。运行oCPC时需要关注的数据指标是呈现、点击率和转化率。很难显示低数量，因此我们必须增加它。点击率越高，广告的竞争力越强，排名也会越好。转化率，如果你投资了基础木鱼，你可以在基础木鱼的后台看到转化率。如果一个页面的转化率低于账户页面的平均转化率，则需要进行修改或删除。一般账户材料都要做个2-3版的页面试试。

运行ocpc后，您不必太关心平均价格和排名，这是cpc需要关心的问题，但oCPC不需要。

部分03、现在oCPC优化的核心是什么？

个人认为是一页。oCPC调价后，在词的竞价和匹配上不需要再有大动作。你找什么样的词，可以决定你带来什么样的流量，能不能转化。页面占了70%的因素。

所以运行oCPC，最核心的工作就是优化你的页面。假设转换一直不好，毫无疑问，页面肯定是主要原因。参考同行的页面，真正了解你的用户的需求，并在你的页面上满足他的需求。在页面之外，扩展和否定仍然是非常关键的工作，这是一项长期工作。

部分04、oCPC效果不佳的原因是什么？

原因有很多，比如你的页面不够好，关键词不够好，搜索词匹配不够准确，账户结构和分词不够清晰，来自自动定向的流量很差。

从四个方面进行优化:

一个是页面，上面已经说过了；

第二是关键词。如果消费的关键词不是很好的词，那么我们应该控制投资并添加一些具有良好转化意图的词。或者检查自动定向，打开带来的字是否差，太差则需要关闭；

第三是搜索词。cpc bid和oCPC有相同的核心工作，那就是它是否是一个单词。可以不但是不行，可以不死；

第四，账户结构，账户结构应以词类一致为原则，将词类相同的单位合成短语，并将词类相近的单位组合成计划。越清晰越好。如果一个计划包含所有词类，一个单元包含所有单词，那就非常复杂了。效果会不理想。

如果以上四种方法都进行了调整和优化，但仍然不起作用，那么我们必须删除和重建，但不要频繁删除和重建。

部分05、自动定向针对的是基础木鱼单位，不跑基础木鱼使用账号意义不大。

自动定向针对基本的木质鱼单元。如果放基本的木鱼，会有扩大数量的效果。如果你不投基本木鱼，你投官网，那么数量意义不大。因此，如果要运行oCPC并开始自动定向扩展，最好放入基本的木鱼。

部分06、如何混合cpc和oCPC

一般建议运行pc端，可以放Cpc或者增强模式，因为pc流量比较小。移动终端可以主要运行目标转化出价。

小账户跑cpc竞价效果一直不好怎么办？您可以尝试增强模式或目标转换出价。现在cpc申办的效果已经很差了，oCPC的效果更好。我建议你≥300可以试试。预算300以下跑百度是没有效果的。建议通过小渠道推送。

从oCPC的升级中，我们可以发现三大趋势:

一个是更智能更自动化，不需要找分词。计划升级出价设置，选择点击默认开启增强模式，意味着cpc出价已经慢慢退出历史舞台；

第二，基本木鱼越来越加权，自动定向的核心是基本木鱼。基本木鱼只有跑起来才能有很好的提升效果，不跑起来提升效果就差了。

第三是过去拼策略，现在拼人民币。百度逐渐成为人民币玩家的领地。在每天300到500元的预算内很难推动百度。没有一千块钱做百度已经不可能了。百度正在逐步淘汰一些小广告商。它的新产品和工具、奖金都留给了大预算广告商，而小预算广告商正面临洗牌。

以上是个人分享，希望能解答你的一些大搜oCPC困惑，让你清楚地了解它并学好它。

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